现在正是新东方与董宇辉相互切割的绝佳时刻

董宇辉和东方甄选的事儿闹得天翻地覆。今天周末，狠狠睡了一个大觉，醒来时剧情已经进展到CEO小孙被暂时免职，网传俞敏洪亲自苦苦挽留董宇辉，各大带货平台流着口水向董宇辉抛出橄榄枝……

其实董宇辉被东方甄选切割，只是一个时间问题。董宇辉的出现，是新东方在危难时刻病急乱投医的结果，不符合新东方一贯的商业运作模式。

董宇辉这个级别的头部主播，完全是运气和玄学的产物，不可复制。什么叫不可复制呢，就是现在咱们再把时间倒退到那个教培刚被国家层面一纸文件叫停，整个新东方集团岌岌可危，董宇辉临危受命单骑救主，整个集团资源all in给他的那个时间点，一切外在因素都不变，原样重来一遍，也没办法保证一定能复制一个董宇辉……

这不是一种成熟可靠的商业模式，甚至谈不上是一种“商业”模式。作为最早一批市场经济的弄潮儿，俞敏洪很了解“商业”的本质是什么。那就是流程分割、资源模块化、流水线、加杠杆，实现资本的聚集放大效应。

一个成熟的资本化设计中，所有人都是可替代的，包括老板自己。资本具备了不从属于任何人的，独立的生命力。人服务于资本，而非资本服务于人。从这个理想角度的定义来看，中国还没有哪个公司实现真正意义上的资本化，“人存政举，人亡政息”是公司运作的常态。

连老板都可以被替代，更别说一个小员工了。资本不能容忍一个无法被模块化，难以被替代的作业链存在。正因为董宇辉太特殊，太无法被复制，所以他注定会被新东方这种体量的，早已彻底商业化运作的公司所排斥。这种排斥是体制性的排斥，跟哪个人的好恶无关。且不说真实的人事关系有多么诡谲多变，绝非网上简化流传的“老俞是好人，都是小孙个奸臣排挤我家董宇辉”这么脸谱化，即便俞敏洪个人真的很喜欢董宇辉，他也没办法完全不顾整个新东方体系的自我意志，随心所欲率性而行。除非，他老俞彻底放弃整个新东方已经运转多年，且被证明有效，并让整个新东方上上下下源源不断从中获利的模块化商业运作模式，彻底倒向董宇辉，从此转型成为一个主打人情牌的带货小作坊，个体户……俞敏洪这样血海里杀出来的人，你觉得他会看这个剧本哪怕一眼嘛？

世界上没有不受约束的权力，哪怕是古代皇帝也不例外，更何况俞敏洪呢？

虽然手工的效率和质量，都被流水线上的工业机器人完爆，但几乎所有世界上最顶级的奢侈品牌，都在坚持大师纯手工制作。在这个流水线上出产一切的时代，纯手工制作赋予了产品艺术品一样的人文情怀。正是这看不见摸不着的玄学情怀，支撑着奢侈品的人设。现在的奢侈品公司，与其说在制造产品，不如说是在编造故事。

也就是“写小作文”。

连罗永浩这样的顶流名嘴都非常佩服董宇辉，说他能靠着“讲故事”把产品卖很高的价格。言外之意，这种能力，是抖机灵的罗永浩所不具备的，罗永浩直播间自称“交个朋友”，其实还是主打“便宜”。

这也是新东方为什么在反击时精确制导，直接掀桌子，指出小作文并非出自董宇辉之手的原因。这话更像是在说给商业伙伴们听：“哪怕没了董宇辉，我们依旧可以讲好故事。”

其实对于任何一个稍微码点字的人来说，这基本属于“常识范畴”。长期一以贯之的内容输出，对人的精力消耗巨大。几乎每一个内容输出者，无论文字也好还是短视频也罢，都必然会围绕内容输出重塑生活方式，重整生活节奏。董宇辉在如此高强度的工作之下，还能保持旺盛的内容输出，这根本不符合科学规律。但大部分人都是内容接受者，从不产出内容，他们不懂呀，所以逼得新东方不得不把话挑明了。虽然场面很不堪，但也有其内在必然性。

实话实说，连罗永浩的成功都比董宇辉更有可复制性。罗永浩在带货之前就是大网红，自带流量，又凭借自身大流量，获得对供应商的议价主动权，最终靠低价走量取胜。这是一个非常符合商业逻辑的叙事。而不像董宇辉，无论走红还是带货，都更像是一场无法参透，没有标准答案的玄学。

无法参透，意味着无法批量复制，意味着资本的放大聚集效应无从体现，更意味着整个公司的前途命运限于极大的不可控的系统性风险之中。

这不是简单的“功高震主”，“人事斗争”，也不是纯粹的“分赃不均，利益之争”，潜藏在这场撕逼背后的博弈，甚至比古代开国皇帝与统兵大将军们的博弈背景更复杂，他是两种不能相容的经营模式之间的路线斗争。

事实上，整个新东方高层，在教培业务猝死，进军互联网带货时，对整个互联网都缺乏清醒而深刻的认知。在他们进军直播带货的时间点，全网已经很久没有孵化头部主播。几乎所有的公司都在跌了跟头后发现，孵化头部主播这件事得不偿失，他毕竟是一桩玄学，很可能在all in所有资源后仍旧一无所获；更重要的是，这不符合商业逻辑，一旦孵化成功，则意味着整个公司反而会被头部主播绑架，李子柒便是活生生的例子。

个体经营可以建立在玄学与运气之上，但商业运作绝对不行。

但新东方对头部主播的认知显然慢了一拍，又或者是病急乱投医，先活下来再说，哪管身后洪水滔天——于是才有了董宇辉，才有了今天这场令人目眩的大撕逼。

其实我倒觉得，无论是对新东方也好，对董宇辉个人也罢，现在都是个绝佳的分手时间点。新东方可以甩掉董宇辉这个包袱——对一家纯商业化运作的公司来说，偶像就是包袱；董宇辉也可以获得道德上的正当性，名正言顺理直气壮的离开，而不必背上诸如“白眼狼”、“忘恩负义”之类的骂名。

我押二者“相忘于江湖，一别两宽。”