微信内容生态不会凉

腾讯突然给我的公众号开通了留言功能。

我起步玩公众号的时间比较晚，2018年5月份开始当实习律师，大约实习了几个月后开始开窍， 隐约觉得律师这行当，如果没有自己的流量入口，将是非常苦逼的差事。实习几个月就开始开窍，放眼全行业也是相当炸裂的觉醒速度。之所以能有这个觉悟，缘于老东家的经营模式，说白了就是现在大家耳熟能详的“网推所”。依靠百度投流展业，那两年从百度买流量的性价比还可以，不到十个律师，一年投流百十万，能创收五百来万。所里都这么搞，我自然耳濡目染，得以迅速洞见这个职业——甚至是所有职业——的真相，流量。

可惜生不逢时，腾讯从2018年初就全面收紧了公众号的留言管理。据腾讯自己说，当时的情况是，上头的意思是所有的公众号留言功能，不管新号还是老号，都要一下子嘎掉，腾讯顶了好大的压力，才把老号的留言功能保了下来。这种事真真假假，究竟怎么回事，谁也说不清楚。不过我还是更倾向于相信腾讯，因为不光是公众号，哪怕是自己搞个个人网站，也不允许开评论留言功能。只不过个人网站流量小，监管难，很多站长都在偷偷开罢了。

于是我注册的公众号从一开始便是个先天不良的“残次品”。留言与互动，是文章的一部分，是文章生命力传播力的延续，很多文章中没能言明的表达与思考，正是通过留言与互动，才获得了完整的生命力。

没有得到留言功能，是我长久以来的一个遗憾。我曾经在网上各种检索，如何才能获得留言功能。得到的答案很令人沮丧，门都没有，除非买一个已经开了留言功能的新号，再把粉丝和数据迁移过去。这种操作本质上就是新买了一个微信号，安全隐患很大。IP就是律师的流量生命线，容不得半点马虎，此路不通。或者就是开一个企业公众号，企业号的留言功能未被阉割。这个路子我倒是想过，尤其是后来开始玩网站，接触到了更底层，更真实的互联网逻辑，才明白个人主体与企业主体巨大到几乎不可跨越的身份鸿沟。本质上讲，中国的互联网并不对个人开放，要想解锁更全面的玩法，只有注册公司，以企业身份进场。

说起来开网站，其中很大一部分助力也是因为公众号搞不来留言功能。人写东西都想要点读者反馈，哪怕是写得烂读者骂几句都好。那段时间正是扎根码字最困难，最孤独的时期，几乎就要坚持不下去，为了使自己的码字事业不至功亏一篑，奔着给自己找点安慰，才开了这个网站。不过，开了网站后，意外打开了一片新天地，这又是另一个故事了。

我的公众号在网站走上正轨之后基本处于半闲置状态，偶尔想起来时，会挑几篇自己还比较中意的已发表文章搬运过去。大约真是自己这两年笔耕不辍，笔力见长，加之公众号改了机制，引入了推荐算法，竟还大都获得了不错的数据。

我也搞不清楚为什么腾讯突然又给了我账号留言功能，也不知道今后会不会大规模放开留言。其实也不是没有可能，虽说防口甚于防川，但眼下没听说哪个自媒体平台连评论权都不给博主开，顶多腾讯自己后台拿管理员权限再审核一下罢了。

腾讯如果能稍微松绑监管，开放一些互动，立马可以回自媒体t0梯队。公众号是一个更适宜创作者长线作战的平台，其他平台都是纯推送模式，纯推送说白了，个人没有粉丝，都是平台粉丝，分给你一些数据而已。而微信是rss订阅+推送模式，有很强的私域性质。可以看出，腾讯的互联网价值观还是偏保守的，即便现在在试水推送，也很谨慎，步子迈得并不大。

越来越多的内容创作者开始意识到，“多寡”并非流量权衡的唯一指标。推送流量与订阅流量，底层逻辑就不一样。关于两种流量的逻辑区别，话题太宏大，估计够写一本书，只能改日再聊。而能提供充足的订阅流量入口，才是微信生态最显著的竞争优势。只要能保住这个生态优势，微信内容生态就永远不会凉。